楼海霞、朱永建、史小猛（等）委员：

你们提出的关于《关于做好西施文化IP联姻的建议》的提案（第113号）收悉，现答复如下：

近年来我市深耕西施文化“美丽招牌”，通过擦亮节会活动品牌、构建文旅产品体系、加强宣传推广力度等途径，做靓“西施”IP，做深“美”的文章，着力将诸暨打造成为西施文化旅游集聚地、长三角美丽经济首选地。目前，“西施传说”已入选首批国家级非物质文化遗产、首批20项“浙江文化印记”、浙江省文化基因解码优秀项目，“西施文化”入选首批浙江省文化标识培育项目，“西施”入选浙江省示范级文化和旅游IP。有关情况如下：

（一）擦亮节会活动品牌。以节为媒，积极推进西施文化品牌联姻，提升知名度。通过“西施+体育”“西施+音乐”“西施+美食”等，先后打造了中国·西施文化节、杭州西湖•诸暨西施故里荷花会、西施马拉松、西子嘉年华、西施音乐节等活动品牌。今年4月，首届西施音乐节打造了“音乐+美食+文创+亲子”集成式节会消费场景，打响“西施故里”品牌，期间全市累计接待游客37.4万人次，实现旅游收入4.5亿元。五一期间，在音乐节的持续影响下，全市累计接待游客65万人次，居绍兴县市区首位。

（二）构建文旅产品体系。在特色景区建设上，我市启动西施故里“一江两岸”文化旅游项目，通过景观提升改造、智慧夜游、名媛馆提升、开元观堂酒店及古越街业态重植等，打造多元夜间文旅消费区，该项目已入选浙江省首批文化基因解码示范项目。在精品演艺打造上，去年，我市将“西施”这一经典IP搬上舞台，打造了大型原创沉浸式舞台剧《梦寻西施》，在西施故里旅游区郑氏宗祠上演，已累计演出180余场，接待游客3.5万人次。在文创产品开发上，近年来，我市整合域内优势文旅资源，与诸暨本土企业品牌进行联名合作，打造“西施文化+”产品，优化升级西施IP新形象。“西施有礼”文创品牌目前已研发30余种（近60款）产品，包括西施公仔盲盒、西施金属书签、西施有礼文创雪糕、西施音乐节系列文创产品等。

（三）加强宣传推广力度。近年来，我市坚持“走出去、引进来”，与杭州西湖风景名胜区管委会旅游商贸局签订杭州西湖—诸暨西施友好合作协议，建立旅游合作机制，不断推动“跟着西施游诸暨”等城市文旅形象进地铁、进高速、进电台宣传。先后举办“五彩唤醒·好美诸暨”春季旅游节、“沪上域见·好美诸暨”诸暨文旅长三角（上海）推介会、“诗画浙江·百县千碗”西施家宴评选活动、“情人眼里出西施 2022心动诸暨”活动、“遇见西施遇见美”香港文旅推介会、第三届全球宿博会文旅推介等，不断提升西施文化IP影响力。规划推进“西施故里 好美诸暨”城市文旅形象亮化，建成西施大剧院，在城市主干道设置与西施文化主题相关的景观小品、景区城导览图、全域全景图等。

下一步我们将充分吸收你们提出的意见建议，秉持市场化办节会的理念，以沉浸式体验、年轻化消费为导向，打响西施文化节、西施音乐节等一批以“西施文化IP”为主题的品牌节会；选代升级“西施有礼”文创品牌，着眼于西施文化与潮流消费品的结合；探索建立杭州、上海、江苏等长三角地区主要城市跨区域合作机制,努力实现资源互通、节会共办、营销共推、成果共享，做好西施文化IP联姻这篇大文章，持续擦亮西施金名片，讲好诸暨故事。

诸暨市文化广电旅游局

2023年7月21日

承办人姓名：石飞

联系电话：0575-88790523

全文下载：诸文广旅〔2023〕34号关于政协诸暨市第十五届委员会第二次会议第113号提案的答复.pdf