蔡东森委员:

您提出的《关于我市打造“西施衣裳”汉服品牌以及汉服文化全产业链的建议》提案（第 122 号）收悉，现答复如下：

汉服是中华民族文化最重要的载体之一，是历经千年历史而不断的自然演化与民族融合所产生的代表性服饰。如今，越来越多的年轻人穿着汉服上街，汉服文化正在通过汉服运动这一民间文化运动形式逐渐复兴。诸暨市依托“西施传说”，文化底蕴深厚、旅游资源丰富，具有发展“汉服经济”的显著优势。

一、工作情况

（一）聚合国风业态。打造一系列以西施传说为原型，复原古越人物形象的旅游演艺：西施故里旅游区内水上舞台的表演《惊梦醒石》、郑氏宗祠内的大型原创沉浸式演艺秀《梦寻西施》以及浣纱江夜游项目《遇见西施》，带来集沉浸互动、歌舞演艺于一体的深度国风体验。同时，招引汉服妆造体验店、徽派古建筑一尺花园入驻景区，丰富景区内国风场景，进一步拓展汉服发展空间。

（二）开展汉服巡游。举办“遇见西施遇见美”系列推介活动，在香港、上海、江苏等地进行文旅宣传推介，通过《梦寻西施》快闪表演、古越人物汉服NPC现场互动等多种形式，丰富活动场景。开展具有古风特色的“苎萝市集”，涵盖“西施传说”“同山烧酒传统酿造技艺”“棕编”“越红工夫茶制作技艺”“西施团圆饼烹饪技艺”等诸暨本土各级各类非遗项目30余个。结合西子嘉年华、五泄观瀑节等精彩节会活动，开展汉服免费游园、汉服 NPC 快闪及打卡合影等互动活动，强化游客与汉服元素的交互氛围。

（三）推广汉服形象。设计推出Q版卡通西施形象“小西西”，汉服卡通造型古朴可爱，应用于各类宣传海报与潮流文创设计。邀请知名旅游博主房琪kiki来诸暨旅游打卡，身着汉服传播西施故事与诸暨文旅资源；联合抖音头部达人MCN机构无忧传媒，诸暨文旅推荐官以“西施”和“郑旦”的汉服形象出席了在杭州奥体中心举办的“无忧之夜”2024 年度盛典；无忧传媒旗下50余名达人走进诸暨，以古装造型打卡诸暨域内各个旅游点位，通过体验式营销与明星效应提升好美诸暨的知名度与影响力。

二、下一步工作计划

（一）打造多元化消费场景。围绕“西施IP”，深入挖掘西施文化历史内涵，以西施故里“一江两岸”项目为依托，打造具有古越气质、风雅韵味的沉浸式国风场景，培育引进汉服设计、化妆、体验相关的优质业态，进一步拉动“Z世代”年轻人的场景消费，让好美诸暨成为汉服爱好者的打卡胜地，也让汉服成为诸暨的一张风雅名片。

（二）全面延伸产业链。开展深度体验、互动消费、特色业态的进一步探索，从跟妆、体验、演艺，到展陈、复原，入景区、进校园，丰富汉服的无限可能。积极联系本地具有代表性的文创企业、设计师、文化机构，将西施文化融入品牌设计。推动“无锋卧香炉”、“唐宫夜宴梳妆镜”、“珍珠钗”等国风系列产品的创新升级，设计制作战国袍、旗袍等具有文化特色的服饰产品。鼓励本地文化旅游企业积极创新，参与省市级文创产品大赛，亮相各类交易会、博览会。加强与其他文化产业的跨界联动，共同探索汉服经济的新模式、新业态，推动汉服经济的持续健康发展。

（三）拓展宣推路径。线上线下多途径联动助力“西施IP”与汉服文化的有机融合；联合节会活动如西施故里荷花会、西施音乐节，策划汉服文化游园会、汉服秀等，邀请汉服达人开展巡游表演，提升活动热度；结合省内外推介活动，邀请文旅推介官身着汉服上台推介，全方位展示好美诸暨的形象；打造古风市集，请汉服达人摆摊展示诸暨的文创、珍珠等特色产品，结合新潮元素推动传统汉服文化发展。与知名博主、网红合作，在抖音、小红书等平台发布与“诸暨旅游”“汉服体验”相关的话题，带动西施与汉服的有机融合。

诸暨市文化广电旅游局

2024年7月25日