宣国强代表：

您提出的《关于打造诸暨“地方特色春节文化”品牌的建议》（第009号）收悉，现答复如下：

春节，这一跨越千年的活态遗产，是中国最重要的传统节日，也是中华民族最响亮的文化标识之一。春节的习俗与实践对凝聚中华民族共同体意识、推动中华优秀传统文化走向世界，发挥着独一无二的作用。2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为全人类共享的文化瑰宝。近年来，我市积极丰富春节内涵，保护弘扬本土民俗文化，通过系列举措，创新传统节日表达方式，增加年味做强春节经济。有关情况如下：

一、开展地域特色活动

春节期间，我市利用本地非遗资源，精心策划并推出系列特色活动，全面营造喜庆祥和的节日氛围，充分展现地域文化魅力。在西施故里景区，“西子新春嘉年华”活动从团团圆圆过小年，到撞钟祈福迎新年；从多元业态联动贺新春的热闹氛围，到正月初五迎财神的民俗传承，活动贯穿整个春节假期，层层递进，让游客深度感受传统年俗的独特韵味。元宵节期间，元宵踩街活动热闹了佳节氛围，草塔抖狮子、板凳龙、竹马舞等各色非遗表演精彩亮相，与现代城市景观交相辉映。此外，“春禧浣江・诸暨非遗贺新春”系列活动，通过苎萝市集集中展示诸暨非遗特色小吃、新春非遗学堂开展非遗技艺体验课程，让市民和游客品尝经典的“诸暨味道”，近距离感受诸暨非遗的独特魅力。通过这些差异化活动形成各具特色的诸暨春节体验，吸引不同游客群体的关注。

二、注重文旅深度融合

诸暨市立足“五泄飞瀑”“千年榧林”“东白山水”等自然资源禀赋，充分发挥优秀旅游城市品牌优势，以文化赋能旅游、以旅游彰显文化，构建起全域文旅融合发展新格局。春节期间，我市依托西施故里、五泄风景区等核心景区，将非遗元素、节庆习俗与自然景观、人文资源有机融合。通过推出“国有景区免费游”惠民政策，叠加景区特色活动、民俗体验等多元举措，有效激发文旅消费潜力。同时，依托苎萝市集、非遗展演等载体，推动传统美食、手工艺品等地方特色文化转化为旅游消费热点。不仅提升了游客对地方春节的沉浸式体验，更通过文旅消费带动区域经济增长，为推动文化传承创新与旅游高质量发展协同共进提供了实践样本。数据显示，2025年春节期间诸暨市累计接待游客79.2万人次，同比增长8.37％，其中接待过夜游客45.2万人次，同比增长14.14％，充分展现文旅融合发展的新鲜活力。

三、丰富春节服务供给

诸暨市以满足群众节日文化需求为导向，系统推进文化下基层系列活动。春节期间，市文化馆牵头开展“百人千村万幅春联送万家”活动，联动书画社团、文艺志愿者等群体，深入村社、爱心食堂、景区开展春联书写与赠送活动，惠及群众超10万人次，传递节日温情，推动优秀传统文化扎根基层。市博物馆则推出“博物馆里过大年”系列活动，写“福”送“福”、红包传拓、布艺生肖DIY制作等互动体验，将传统文化与现代创意巧妙结合，让市民和游客在动手实践中沉浸式领略春节的文化内涵与精神价值。同时，聚焦群众文化参与需求，推出“好美诸暨 好戏连台”2025我们的村晚系列活动，通过市级展演、民俗市集、书画创作、艺术展览等形式，多方位展现诸暨人文历史、特色美食、自然风光与非遗技艺。不仅丰富了基层春节文化生活，更为推动乡村文化振兴提供了示范样本。

四、营造浓厚春节氛围

借助抖音、小红书、微信公众号等多平台广泛宣传，打造新春全媒体宣传矩阵。发布节日活动预告、非遗技艺展示、民俗文化解读等系列推文年均近百余条，拓宽传统节日线上传播渠道，展示诸暨本地春节年俗，让诸暨春节文化以更鲜活的姿态走进大众视野。例如每年的元宵踩街活动，都会进行线上直播，观众年均约有30万人次，通过网络让诸暨“破圈”传播。宣传过程中，聚焦年轻群体社交需求，通过创意短视频等形式，推动传统年俗与现代审美深度融合，持续提升诸暨的网络传播力。除了线上宣传，我市也注重打造街头巷尾的年味，在市民公园、城市广场等点位都进行了节日布展，且专门选择了东一路、滨江路、艮塔路等17条特色道路的部分路段悬挂灯笼。除了红灯笼之外，还增加了古典灯笼、菠萝灯笼、冬瓜灯笼等创意灯笼品种，渲染出喜庆的春节氛围。

这一系列举措使诸暨本地的春节文化魅力愈发彰显，既增强了群众对传统文化的认同感与归属感，也提升了民众在节日期间的文化获得感和满意度，实现文化传播与经济增长的良性互动，为诸暨文旅经济注入强劲动能，推动中华优秀传统文化在新时代焕发蓬勃生机。

下一步，我们将认真研究您的建议，深入挖掘与整合诸暨特色文化元素、创新文化活动形式与内容、加强品牌建设与传播、促进文化与旅游深度融合、强化人才培养与传承保障，进一步传承弘扬传统节日文化内涵，打造诸暨“地方特色春节文化”品牌。