陈洪江委员：

您提出的关于深挖西施文化促进文旅板块发展的建议提案（第119号）收悉，现答复如下：

诸暨是越国古都、西施故里，文化特色鲜明，文旅资源丰富。目前，“西施传说”已入选首批国家级非物质文化遗产、首批20项“浙江文化印记”、浙江省文化基因解码优秀项目，“西施文化”入选首批浙江省文化标识培育项目，“西施”入选浙江省示范级文化和旅游IP，2024年西施故里“一江两岸”文化旅游激活项目被纳入第二批文化基因激活工程标志性项目培育名单。一直以来，我市以“西施”IP为核心，深度挖掘西施文化内涵，探索城市文旅IP激活文商旅体促融合改革，打造具有全国影响力的“1+N”城市文旅IP矩阵，助推文商旅体产业高质量发展。

一、深化西施文化内涵，构建浣纱历史传承新标杆

为更好传承与弘扬西施文化精粹，我市深入贯彻“项目为王、体验为核”的发展理念，扎实推进西施文化的创造性转化和创新性发展。

（一）构建浣纱历史可视化演绎体系。2022年，我市启动了西施故里“一江两岸”一期项目，对景区道路、绿植、光影等基础设施进行了全面提升改造。推出浣纱、织布互动体验，并引进《遇见西施》浣纱江夜游项目，以游船为载体，通过歌舞表演、装置艺术、水特效、视觉艺术、科技化秀场等形式，生动再现西施浣纱的历史场景。显著增强了景区的吸引力和游客体验，让游客深刻感受传统文化的魅力。

（二）规划苎麻工艺互动体验区。西施故里二期建设中将采用“传统工艺+数字科技”的创新展示方式，通过AR数字人互动技术，系统呈现从苎麻种植到服饰成品的完整产业链。项目规划建设包含室外体验区和室内展示区两大功能板块，室外设置苎麻种植园供游客参与采麻、漂洗、晾晒等传统工艺体验，室内则配备专业设备提供剥麻、绩麻成线、纺织等沉浸式体验项目。同时规划文化展示区通过实物展陈、影像资料等全面展示苎麻纺织发展历程，并设置互动交流区定期举办苎麻手作沙龙、非遗技艺展示等活动。

（三）开发棉麻主题文创产品。近期，诸暨市文旅集团已走访本地多家夏布生产企业，择优选择企业联合开发以西施浣纱为主题的系列文创产品，如苎麻挂画、团扇、布艺家居用品等。将传统工艺与现代设计相融合，让西施文化以更贴近现代生活的方式走进千家万户。

二、赋能古越精神基因，打造范蠡智慧传播新高地

范蠡作为古越文化的重要代表，其智慧与西施文化共同构成诸暨古越精神的核心。近年来，我市在统筹推进西施文化保护传承、活化利用的同时，持续开展范蠡智慧保护传承和发展利用工作。

（一）实施范蠡祠功能提升项目。目前，西施故里景区东片区设有范蠡祠，该祠面朝西南背靠金鸡山，气势恢宏，占地面积约2000平方米。祠内设有3.6米高的范蠡青铜立像、31块记载范蠡生平事迹的石碑，以及系统完整的主题陈列。2022年西施故里景区提升后免费向公众开放，是游客争相瞻仰的文化地标。在此基础上，我局将进一步指导景区深化范蠡祠的文化功能，开展范蠡祠改造及文化提升项目。以“商圣智慧·经世之道”为核心，融合范蠡“治国、经商、处世”三位一体的智慧，通过修缮、维护、提升等手段，推动范蠡商业智慧与现代经营理念结合，打造商圣文化宣教核心阵地。

（二）打造范蠡智慧传承体系。一是节庆活化，将范蠡文化元素深度融入“西施嘉年华”年度系列活动，其中正月初五迎财神民俗活动单日吸引游客超2万人次；二是文创开发，深入挖掘范蠡商业智慧精髓，精心策划“经商十八法”系列文创产品开发计划，聚焦现代商务场景需求，推出兼具文化内涵和实用价值的文创作品；三是数字传播，已启动西施、范蠡卡通IP形象创新开发，制作系列短视频，通过好美旅诸暨抖音号、美诸暨视频号等新媒体矩阵在线推广范蠡文化。

三、延伸文化业态链条，培育消费生态新平台

在激活西施IP的基础上，我市进一步借助市场化运行，通过“引进扶持+孵化培育”上下游贯通，实现体育产业与文商旅产业有机融合。作为全国首批群众“三大球”精品赛事之一，西施“村BA”自启赛以来，热度不减。植入西施IP的“音乐+”“展会+”同样可圈可点。2024年西施音乐节累计接待游客36.2万人次，市外乐迷占比达71.2%，带动旅游总收入5.24亿元，住宿餐饮营业额环比增长236%。打造夜间文旅消费新业态，依托《遇见西施》夜游航线构建水上城市会客厅，2024年共发出816班船次，接待游客3.78万人次，年收入达482万元。举办“西子集·当夏有美市”沉浸式古风游园活动，三天吸引游客近10万人次。融入地方饮食文化，推进西施家宴、非遗小吃等“特色舌尖经济”高质量发展，让游客“玩”在诸暨又“吃”在诸暨，铸就良好的美食口碑。

在政策激励方面，修订全域旅游高质量发展政策，出台“绍甬旅游惠民季”“国有景区免费游”等激励政策，设立旅游社带团过夜游、景区开设演艺项目等专项奖补举措，2024年累计投入并兑现惠企资金近1000万元，带动过夜游客同比增长23.13%。在品牌推广方面，深化开展“遇见西施 遇见美”系列活动，加强“跟着西施游诸暨”主题形象投放，充分利用“抖音”“小红书”等平台开展文商旅体宣传，进一步拓展“西施故里 好美诸暨”城市品牌。

西施文化内容丰富，底蕴深厚。下一步我们将充分吸收您提出的意见建议，深度挖掘西施文化及其延伸，包括服饰文化、范蠡文化等，以深化打造文旅IP激活文商旅体促融合改革为契机，着力推动各类优质资源要素集聚，促进活动、赛事、展会一体谋划，使各类文商旅体业态活力竞相迸发，共绘文旅高质量发展新图景，为助力产城人文融合发展工作大局贡献力量。