边剑荣（等）委员：

你们提出的《关于加强我市特色文创产品开发应用的建议》收悉，现答复如下：

特色文创产品作为文化传播与经济效益相结合的重要载体，日益受到社会各界的广泛关注。市文旅部门自2018年创立“西施有礼”文创品牌以来，一直在探索如何以西施IP为核心，将地方特产融入文创，开发既具有诸暨特色又受市场欢迎的文创产品。迄今已开发创意文具、公仔摆件、家居用品、节会周边等各类产品百余款。2024年，“西施有礼”文创销售额突破80万元。

为进一步加强诸暨特色文创产品开发应用，激发本地文旅消费潜能，市文旅部门已针对性开展以下工作：

一是提升创意设计能力，逐步完善文创产业链。

近年来，文旅部门积极保持与相关院校及本地其他文创开发企业的交流合作，开拓思路、激发灵感，尝试西施IP文创产品创新发展新路径。西施IP形象随着市场需求不断更新迭代，最新3.0 版本相关产品也受到了更多正面反馈。同时，“西施有礼”和诸暨特色产业结合，新推出了西施浣纱珍珠折扇、西施有礼茶禅一味礼盒等文创土特产品；还根据其他单位或重大节庆需求设计专属产品，如：为诸暨农业农村局打造的“美丽乡村”文创大礼包，为诸暨市大数据发展管理中心设计浙里办 APP 宣传推广产品，为世界珍珠大会设计珍珠护肤礼盒等。

在产品开发过程中摸排、走访本地特色较为鲜明的袜企、酒企、茶企、珍珠和铜加工等企业以及非遗手艺传承人，在挖掘诸暨特色产业元素融入文创产品开发的同时，引导本地产业尝试文化赋能开发特色产品。此外，每年组队对故宫文创、西安文创、杭州文创等优秀同行进行实地考察，了解市场运营新模式，学习文创开发新理念、新形式。同时，积极参加各类文化创意展会，发掘更多合适自身的生产渠道。

二是努力争取政策支持，多渠道加强市场推广。

2019年以来，市文化广电旅游局持续利用旅游产业政策，有的放矢扶持文创产品开发和全域旅游发展，组织相关企业和个人参加各级各类文创比赛和展销活动。

为提升“西施有礼”文创品牌知名度，文旅部门将产品“线上+线下”销售并进、多平台亮相。线上通过小红书、公众号、抖音、小程序等互联网新媒体平台，为“西施有礼”文创品牌进行持续性宣传。线下在西施故里旅游区、枫桥经验陈列馆、枫桥三贤馆等处设立“西施有礼”文创店和售卖区；积极与希尔顿、蝶来、观堂等酒店、民宿合作，设立文创展陈销售区。同时，通过香港、上海、北京等地文旅推荐会积极推广“西施有礼”文创产品；在西施音乐节、西施马拉松、世界珍珠大会、袜博会等大型节会现场设置文创展位或定制节会活动相关文创纪念品，持续增加“西施有礼”文创产品曝光度和品牌知名度。

2023年以来，文旅部门高质量打造“苎萝市集”。市集以西施出生地苎萝山为名，内容涵盖“西施有礼”、“同山烧酒传统酿造技艺”、“棕编”、“越红工夫茶制作技艺”、“西施团圆饼烹饪技艺”等本土各类非遗、文创产品和农特产品。市集综合文旅推荐、互动体验、文创展销、非遗表演等多种形式和手段，旨在全面展示我市文创特产魅力，成为诸暨文旅宣传和激发文旅消费活力的代表性市集。为让“苎萝市集”常态化、品牌化，文旅部门利用大型节会和推介活动，不断扩大“苎萝市集”影响力，如：西施文化节、西施音乐节、七彩五泄山水节、浙江诸暨（香港）招商文旅推介会暨香港国际珠宝展、诸暨文商旅农（长三角）推介活动、中国大运河庙会、“诸”梦起航 “工”创未来浙江工业大学诸暨周文旅宣推活动等，特别是以年轻群体为推介对象的节会活动上，“苎萝市集”常常成为购物打卡热点。

未来工作中，我们将对照委员们在提案中提出的建议、意见，结合本地实际，探索如何更加有效地加强我市特色文创产品的开发应用。