杨颖委员：

您提出的关于盘活诸暨老城区街边经济，激活个体经济活力的建议（第115号）收悉，现答复如下:

个体经济作为民营经济的重要组成部分，在稳就业、惠民生、促发展中发挥着不可替代的重要作用，是缩小“三大差距”、加快“扩中提低”的主力军。我市为盘活老城区街边经济，激活个体经济活力的措施：

一、前阶段工作

（一）激活烟火气，回归大众消费

一是繁荣夜间经济，点亮夜间消费。以“购在中国 浙夜好生活”消费季为核心，重点推广夜食、夜购等大众消费场景，全方位满足市民夜间消费需求。安华镇以“特色集市+趣味表演+文创周边”为切入点，引入西瓜、啤酒争霸大赛、非遗文化体验、街头表演等活动，打造兼具烟火气与文化味的夜间消费集聚区。二是打造一刻钟便民生活圈。聚焦“便民、多元、特色”，推进特色综合性商业中心建设。其中，培苗国际味蕾美食广场正火热招商，未来将整合多元业态，实现“一站式满足日常需求、特色化提升生活品质”目标，让居民在家门口享受便捷消费。三是持续推进“诸暨甄选99”活动，已连续三年发放消费券，推选出一批受百姓喜爱，特色鲜明、口碑相传的餐饮店铺、潮玩基地，成为诸暨市民和外地游客的新晋打卡地。

（二）培育新业态，丰富引流手段

一是引入新兴业态，丰富市场供给。我市已成功引入1家盒马鲜生及2家盒马NB（盒马邻里），凭借“新鲜速达、品类丰富”的优势，成功填补区域高端新零售业态空白，以数字化模式推动本地零售行业转型发展。二是打造潮品项目，吸引客流集聚。万风商圈引入小黄鸭限时快闪店，并集结三丽鸥、线条小狗、黄油小熊等顶流IP打造主题展区，吸引年轻群体及亲子家庭浏览消费，成为城市消费新地标。三是推动线上线下融合，拓宽引流渠道。针对性引入“帅车阿东”，依托其在二手车领域的线上流量号召力，通过“线上直播引流+线下体验成交”的模式，借助人流集聚效应，带动本地住宿、餐饮、零售等关联产业联动发展，形成“一业兴、多业旺”的良性循环。

（三）紧跟新趋势，释放市场潜力

一是深化文商旅体农融合，借势热点促消费。以“浙BA”西施“村BA”决赛为契机，在篮球中心外场举办“激活力 促消费”主题展销，聚焦家装家电、电动自行车等民生业态，通过产品体验、赛事专属折扣等，推动“体育热度”转化为“消费动能”。二是打造特色节庆，以节聚客带消费。五泄镇立足生态资源与荷文化特色，推出“爱莲五泄 荷力共富”荷文化旅游节，将荷花观赏、农事体验、文创消费等内容有机融合，带动周边餐饮、民宿增收。三是拓展新兴消费场景，打卡消费引流量。青悦城、宝龙等商圈针对年轻群体，举办面包节、咖啡节等潮流活动，集结网红品牌，搭配手作体验、味觉品鉴等环节，有效拉动商圈客流及销售额增长。

在个体工商户增值服务方面，我市以系统推进、职能融合集成为要点，实施个体工商户全周期、全链条增值化服务，进一步激发市场活力，助推个体经济高质量发展。

二、下步打算

（一）注重业态指导，消费供给多元化

一是完善实体商业空间，打造多元消费载体。加快推进10分钟便民生活服务圈与城市社区邻里中心建设，发展体验式、沉浸式等新兴消费业态，打造新型文旅、文商旅融合的商业消费集聚区，消除居民消费盲点。二是加强业态的靠前引导，实施“一街一策”“一景一策”的精细化治理，抢抓暑假黄金期，联动万风、飨街、万达、宝龙、青悦城等重点商圈，打造“一商圈一特色”暑期消费矩阵，如青悦城拟在暑期举办“来此欢聚，一起哈啤”消夏啤酒节；宝龙广场拟推出“这夏一起尝鲜”主题活动等。

（二）紧抓镇街特色，消费场景丰富化

深入推进“一镇一品”模式，以各镇街为主体单元，挖掘不同镇街的产业基础、文化底蕴与资源禀赋，推动形成“一镇有一韵、一品聚合力”的消费格局，鼓励各乡镇（街道）因地制宜打造特色消费体验场景，将农业体验与乡村旅游结合，体育赛事与地方文化IP结合，推动赛事、“土特产”展销、民俗演出、农事体验等场景融合，打造“白天赛场竞技，夜间寸头赶集”的体验链条。

（三）用好特色IP，消费融合差异化

一是借力“浙BA”、西施“村BA”等既有IP品牌活动，打造“IP引流-场景留客-消费转化闭环”，形成“活动促人气，消费促活力”的良性互动,如飨街拟在赛事期间组织开展2025年第一届“衿裁杯”篮球友谊赛，并同步推出暑期诸暨夜市特惠夜宵八折促销，万达广场可现场大屏幕观赛，扫码领取礼品，为诸暨队加油助力，以体育赛事激发消费活力。推动江东路、詹家山路、不夜城等美食夜宵聚集区商户开展“票根优惠活动”，为广大球迷营造良好消费体验。二是培育新型特色IP，以节会促销作为抓手，打造具有辨识度的消费爆点，推动形成差异化消费格局。如山下湖镇可依托“中国珍珠之乡”的产业优势，以珍珠为核心IP串联起产品展销、文化体验、线上直播等多元场景。

诸暨市商务局

2025年7月29日

承办人姓名：张薇

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